Os nomes nas latinhas de Coca-Cola

Todos já devem ter se deparado com as latinha de Coca-Cola com nomes próprios pipocando pelo Facebook. Porém a ação não nasceu no Brasil e não é tão simples quanto parece.

Ela surgiu na Austrália, em meio ao declínio do refrigerante em tempos de vida saudável. Por lá a ação se chamou “Share a Coke with..” e atuou em diversas frente, uma delas sugeria que o consumidor encontrasse o nome de um amigo e compartilhasse uma Coca com ele, presenteando-o. Para isto foi feita uma pesquisa mercado e mapeamento os 150 nomes mais populares entre o público alvo (faixa etária dos 20 aos 25 anos), no país.

Além disso um outdoor interativo, que processava mensagens de celular foi instalado em Sydney. Lá os usuários enviavam SMSs com seus nomes, que apareciam no outdoor, juntamente com a frase: “Share a coke with…”. Fantástico, não é?! A campanha também contava com mídia tradicional como TV, rádio, revista e jornal.